道格玛-电影微计划
2012-05-23 09:49:29    点击：

                人们迈入微时代，你们有无微计划？

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         北京道格玛影视策划有限公司之电影微计划 

关于微电影

微电影的概念。
微电影，是具有完整故事情节与事件核心人物，按照电影拍摄手法和制作方式完成的视听超短片，可以独立成章，也可以开发为系列作品。顾名思义，“微电影”即微型电影，正如其名，作为传统电影和网络视频短片结合的衍生物，微电影最突出的特点就是“微”字，此“微”，首先体现在时长方面，一般介于半分钟到五分钟之间，长则也在十到十五分钟以内；其次是微制作，在投资、场景、人物等方面规模相对很小；再有，微平台播出，区别于传统电影的影院模式，微电影大多在网络、手机等多媒体移动视频平台播放，更加贴近普通大众，普及度远远大于普通电影。具体来讲，其播出渠道，主要是以互联网络为平台，靠网站及博客和微博等媒体方式进行传播，并且还适合在带有视频功能的手持移动设备，例如3G手机和手机电视等，以及具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备上播放和观看，很贴合现代人生活方式和休闲状态。

微电影本身特性和广告气质。
微电影，从它诞生的那一天起，就注定了其特性带有广告气质。当下观众，对电影中的植入广告异常反感，却能接受微电影中的植入广告或者打包广告。商家想在网站上做广告，而网站方面则将商家的需求经过巧妙设计后融入到自制电影当中，使得观众不必走进影院掏钱观看，也就相对减少了观众对影片中植入广告的抵触情绪，这样既赚了名声又取了收益，这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。但微电影的火爆，也不仅仅是由于在网络上观看免费的缘故，因为很多人观看常规电影也是通过网络无偿消费，但遇有植入广告泛滥的影片一样愤慨，这是一个非常有趣且值得注意的现象。纵观眼下走红网络的微电影，更像是一部部摄制精美得像电影一样的高级广告，越发像是电影和广告这两类分属于艺术与商业领域的物种的完美结合，例如吴彦祖主演的微电影《一触即发》，其中不管场面何等宏大，剧情何等惊险，但本质上依然是凯迪拉克的惊艳“表演”，其实它就是把商业广告和微电影形式进行了巧妙的融合，把微电影做成了电影式的广告，利用网络视频的高点击率赚取观众的眼球，进而实现广告收益。其被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”，其网络点击量破亿，微博转发数万次，不仅提升了消费者对“凯迪拉克”这个品牌的好感度，而且带动了“凯迪拉克”的汽车销量。微电影《闺蜜》则由演员李冰冰讲述自己“闺蜜”的故事，通过相同主题为其主演的电影新作《雪花密扇》造势，也在网络上引起了收看热潮。

微电影广泛的影响力。
在互联网络的时代大背景之下，话题与事件频频在网上造成集体围观，是当代社会生活的一个重要现象，而以其为主要依托的微电影无疑成为一种便捷有效的沟通和传播方式。制作精良、保质保量的好的微电影，动辄点击率就上百万破千万，惹得一众关注获得一片赞誉，使得演艺大腕纷纷跃跃欲试或者投身其中，就连任志强和潘石屹这两个地产界大佬，也联手触电，出演了首部房地产科幻微电影《2012是真的》，而各大视频网站纷纷开始跑马占地，为夺取微电影资源所进行的空间地盘争战正进行得如火如荼。国内知名视频网站都相继推出了自己的原创网络视频，新浪推出了“四夜奇谭”系列，网易推出了“明星微电影”系列，腾讯推出了“美丽的梦”系列等等。微博之后流行微电影成了快餐文化时代新宠，仅仅过去一年，就有多部微电影作品问世。演员徐峥制作并主演的《一部佳作的诞生》，导演姜文执导的《看球记》，酷6网制作的《青春期》，周迅、余文乐等联袂主演的《四夜奇谭》等，都只是微电影作品中的一小部分。